مال و أعمال

ما هوالماركوتينغ ( التسويق والإعلان ) ؟

إن التسويق هو العملية الاستراتيجية المخطط لها مسبقاً بهدف الوصول للمستهلكين وبيع الخدمات والمنتجات لهم، ويتم ذلك من خلال الإعلان لجذب إنتباة الجمهور بطرق عديدة مثل إعلانات التلفاز وإعلانات الصحف وإعلانات الإنترنت وخاصة مواقع التواصل الإجتماعي.

  • ما هي عناصر التسويق ؟

يعتمد التسويق على عدة عناصر تعتبر هي قاعدة الأساس التي يُعتمد عليها من أجل فهم طبيعة التسويق وكيفية إستخدامه لتحقيق أفضل النتائج، وهذه العناصر هي:

  • المنتج: المنتج هو العنصر الأول والأساسي في هذه القائمة فمن دون منتج أو خدمة مقدمة للجمهور بهدف حل مشكلة ما لا توجد باقي العناصر التسويقية، ويمكن للمنتج أن يكون شيئاً مادياً أو خدمة رقمية.
  • السعر: السعر من أهم العناصر في العملية التسويقية، حيث أن تحديد السعر ليس بالأمر البسيط، ولكن يجب على المسؤول من هذه الخطوة أن يتحرى الدقة ويعرف الفئة المستهلكة ويقدر ظروفها بالتالي يحدد السعر وفق الخدمات التي يتلقاها العميل من الخدمة أو المنتج وبالتالي يحقق المعادلة القيمة مقابل الخدمة.
  • التوزيع: بعد معرفة المنتج وتحديد سعره جاء دور توزيعه في السوق ليصل إلى الجمهور المحتمل، والتوزيع يجب أن يشمل كافة الأماكن التي تجعل المنتج قريب من المستهلك وسهل الحصول عليه.
  • الترويج: الترويج هو النشاط الاتصالي الذي يسمح للجمهور بالتعرف على المنتج ومميزاته بشكل كامل مما يساعد في بيعه وتحقيق المبيعات المطلوبة و المخطط لها مسبقاً.
  • ما هي عناصر الإعلان ؟

يتكون الإعلان من مجموعة من العناصر عندما تتوافر مع بعضها ينتج بناء الإعلان بفاعلية، وهذه العناصر هي:

  • النص: هو عبارة عن نص مكتوب من قبل كاتب المحتوى المخصص بكتابة الإعلانات، بهدف توصيل فكرة المنتج للجمهور والتأثير على سلوكه في شراء المنتج المعلن عنه.
  • الصورة: تعزز الصورة جذب إنتباه الجمهور في الإعلان لذلك يجب إختيار وفق ما يتناسب مع فكرة المنتج، فيجب إختيار رموز تصويرية وشعارات توضيحية تبرز مميزات المنتج أو الخدمة.
  • التنسيق: هي عملية دمج النص مع الصورة من أجل الوصول إلى إنشاء إعلان مؤثر يشرح المنتج للجمهور فيؤثر على سلوكه بالشراء والحصول على المنتج.
  • الشكل والحجم: في هذه الخطوة يجب تحديد نوع الإعلان بعناية هل هو إعلان مطبوع أو مرئي أو مسموع أم كل ذلك، ويجب أيضاً تحديد الوسيلة المستخدمة في الإعلان هل هي التلفاز أم الصحف أم الإنترنت، ويتم ذلك وفق ميزانية الإعلان المحددة مسبقاً.

– ما هي خصائص التسويق ؟

  • توجيه سلوك العملاء في اتجاه محدد حيث يتم التأثير على الجمهور المحتمل بالشراء والبحث عن منتج معين.
  • متابعة حركة سوق العمل بدقة للخروج بأفضل النتائج التسويقية للمنتج أو الخدمة التي يعمل عليها التسويق.
  • تحقيق الأهداف المنشودة من قبل صاحب المنتج أو الخدمة سواء في تحقيق المبيعات بنسبة معينة أو الإنتشار في السوق أو التأثير في سلوك الجمهور.
  • صياغة الأهداف الإدارية والتنظيمية لأي شركة أو مؤسسة بطريقة سليمة تتناسب مع سوق العمل من أجل تحقيق الأهداف والنجاحات المطلوبة والمخطط لها سابقاً.

– ما هي خصائص الإعلان ؟

  • أداة تدعم عملية التسويق باستخدام بعض الأساليب الفنية التي تصل الجمهور بالمنتج.
  • وسيلة تواصل غير مباشرة تعرف المنتج على الجمهور المستهدف.
  • ينتشر الإعلان بقوة بين الجماهير إن تم تنفيذه بإبداع منذ الخطوة الأولى.
  • أداة تحريك تعمل على تغير أسلوب الجمهور وتغير سلوكه أثناء عملية الشراء.

‫4 تعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق
إغلاق